S Mickey Mousom vo svete nábytku

Ikea sa stala fenoménom už dávno predtým, ako sa objavila u nás. Jej premyslená marketingová stratégia pracuje s podvedomím konzumenta rovnako dokonale ako iné mamutie spoločnosti. Výsledkom pôsobenia je okrem iného aj zdanie, že nepotrebuje vlastne ...


foto EVA ANDREJČÁKOVÁ


Najnovšie hity nemajú ďaleko od recesie. Prečo by ste mali mať v kuchyni alebo v pracovni skriňu? Postačí vám predsa opak: kuchyňa a pracovňa v skrini ešte len dorazia na náš trh.


Vývojové pracovisko, sklady, distribučné centrum či priestory Catalogue Services pripomínajú ten „náš“ obchodný dom rovnako ako každý iný na svete. Akurát všetko je párkrát väčšie.


Vývojové pracovisko, sklady, distribučné centrum či priestory Catalogue Services pripomínajú ten „náš“ obchodný dom rovnako ako každý iný na svete. Akurát všetko je párkrát väčšie.


Vývojové pracovisko, sklady, distribučné centrum či priestory Catalogue Services pripomínajú ten „náš“ obchodný dom rovnako ako každý iný na svete. Akurát všetko je párkrát väčšie.


Vývojové pracovisko, sklady, distribučné centrum či priestory Catalogue Services pripomínajú ten „náš“ obchodný dom rovnako ako každý iný na svete. Akurát všetko je párkrát väčšie.

Ikea sa stala fenoménom už dávno predtým, ako sa objavila u nás. Jej premyslená marketingová stratégia pracuje s podvedomím konzumenta rovnako dokonale ako iné mamutie spoločnosti. Výsledkom pôsobenia je okrem iného aj zdanie, že nepotrebuje vlastne žiadnu reklamu. V Älmhulte - kolíske firmy - vás o tom bude presviedčať každý. A vám neostane nič iné, ako uveriť, že je to naozaj.

Harmonické vystupovanie a nespochybniteľná vyrovnanosť sú zrejme súčasťou švédskeho naturelu. Sprevádzajú aj jednotnú filozofiu firmy, ktorej sila stále rastie. Už vyše 50 rokov sa s ňou stotožňujú ľudia na celom svete.

Jej základom je jednoduchosť, šetrnosť, zmysel pre zodpovednosť, nadšenie a pružnosť. Zdôrazňuje potrebu stierania bariér medzi manažérmi a bežnými spolupracovníkmi a ubezpečuje, že zákazníci určite neplatia päťhviezdičkové hotely a luxusné autá predstavenstvu firmy. Nedá sa tomu neveriť. Prvým a najväčším dôkazom toho je totiž sám šéf firmy - Ingvar Kamprad.

Šéf s Mickey Mousom

Ingvar Kamprad má 76 rokov a podľa jeho spolupracovníkov je doposiaľ neuveriteľne svieži a čulý. Týždeň čo týždeň navštevuje výrobné jednotky, vývojové, distribučné centrá i samotné obchodné domy. Napriek početným námatkovým kontrolám vzbudzuje u všetkých maximálnu úctu. „Bojujem s ním každý deň. Fascinuje ma. Je to ten najtvrdohlavejší človek, ktorého poznám. Vrátane mojej ženy,“ hovorí jeho asistent Jesper Brodin.

Nesnaží sa byť vraj veľkým šéfom a ani sa nechce odlišovať. Odjakživa jazdí na bicykli, s plátenou taškou na pleci, nosí hodinky s Mickey Mausom staré dvadsať rokov a napriek tomu, že je dnes miliardárom, nelieta biznis triedou. Tvrdia o ňom, že je veľký optimista a má vynikajúci nos na dobrú investíciu. Vie o všetkom, čo sa vo firme šuchne, no nezneužíva to. Má výborné postrehy a doteraz ich ponúka písané rukou, lebo nepracuje s počítačom. „Sľúbil nám všetkým, že tu bude až do 100 rokov,“ vraví s úsmevom Jesper Brodin.

Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd

Kultúra firmy má svoje korene v Smälande, historicky najchudobnejšej oblasti Švédska, kde si drsný život vyžadoval hospodárnosť, vynaliezavosť a veľmi ťažkú prácu. Práve tu, v mestečkách Elmtaryd a Agunnaryd žil „pán Ikea“. Už ako dieťa robil premyslené výmenné obchody. Pôvodne začal podnikať s firmou na výrobu zápaliek a až potom, v roku 1943, zaregistroval spoločnosť s názvom Ikea. Vtedy ešte nebol jeho cieľom mamutí koncern, ale podnik založený na zásielkovej službe zákazníkom.

Bolo to však náročné, preto sa nedalo robiť nič iné, iba zdokonaliť prepravný a predajný systém. Jeho predstavy zapadali do vtedajšieho ideálu takmer celého Švédska: vláda chcela zo zeme vybudovať domov pre všetkých a Ingvar Kamprad ich zase hodlal vybaviť vlastným nábytkom. Preto ho začal aj sám navrhovať a vyrábať.

V Rusku sa dobre darí

V roku 1951 distribuuje spoločnosť svoj prvý katalóg a v roku 1955 začína navrhovať vlastný nábytok. V roku 1963 sa otvára prvý obchodný dom mimo Švédska - v Nórsku. Odvtedy ich vyrástlo po svete 142. V tomto roku to bol už druhý obchodný dom v Moskve. Ingvar Kamprad, ktorý pri jeho otváraní od radosti podával osobne každému návštevníkovi ruku, to považuje za veľký úspech. V Rusku, krajine veľkého bohatstva a veľkej chudoby, sa firme napriek rozkolísanej mene výnimočne dobre darí.

Znižovať ceny, zvyšovať kvalitu

Prvé kontakty mala Ikea s bývalým Československom ešte v 50-tych rokoch, keď tu začala nakupovať tovar od dodávateľov. Od roku 1989 postavila v Česku tri obchodné domy a na Slovensku jeden - s momentálne čerstvou rozlohou 21 500 m2.

Okrem toho vlastní spoločnosť Ikea Group obchodné domy v ďalších 36 krajinách sveta. Firma nakupuje od viac ako 2000 dodávateľov z 55 krajín a má 40 obchodných a servisných organizácií v 33 krajinách. „V ďalších rokoch sa nebudeme sústreďovať na expandovanie, ale skôr na už existujúcu sieť, na znižovanie cien a zároveň zvyšovanie kvality,“ tvrdí Jesper Brodin. „Momentálne je pre nás závažným problémom environmentálna politika,“ dodáva.

Domáca kritika je ostrá

V severskej tlači podlieha Ikea ostrej kritike, že údajne zneužíva detskú prácu v chudobných oblastiach sveta, napríklad v Indii, lebo si tak chce v bohatých oblastiach udržiavať svoju konkurencieschopnosť a nízke ceny. Okrem toho vraj malým závislým dodávateľom diktuje tvrdo vlastné podmienky. Ingvar Kamprad to tvrdo odmieta, ide mu údajne všade o dlhodobú a zmysluplnú spoluprácu. No informácie o pracujúcich deťoch nemôže vyvrátiť ani on sám.

Hovorí sa aj, že majetok svojim trom synom šéf firmy rozdeliť nemieni a keďže nechce majetok rozdrobiť, nedávno založil Nadáciu Ikea.

Uctievaný aj zatratený

Vo svojej knihe, ktorá vyšla tento rok, Ingvar Kamprad otvorene hovorí o svojej fašistickej minulosti. S ultrapravicovou nacistickou stranou sa kontaktoval ešte ako 17-ročný študent, ovplyvnený hnutím, ktoré sa šírilo na göteborských stredných školách. Odvtedy sa od politiky dištancuje a tvrdí, že na jeho ďalší vývoj nemalo toto obdobie žiadny vplyv.

Pozadie jeho minulosti je zložité - jeho stará mama z otcovej strany vraj bola sudetskou Nemkou, šťastnou, keď jej domovský kraj obsadil Adolf Hitler. Jeho otca to tak ovplyvnilo, že sa ujal malého židovského dieťaťa. Ingvara Kamprada mrzí len jediné - čiernobiele videnie ľudí, ktorí jeho dielo na jednej strane zatracujú, na druhej božsky uctievajú. Jeho slová dopĺňa Jesper Brodin: „Na našej filozofii nie je nič magického. Má sociálne poslanie a pomáha ľuďom lepšie bývať. Jej jedinečnosť spočíva iba v tom, že ju používame len na to, aby sme vyrábali nábytok.“

(Ne)tradičné myslenie

Nemožno prehliadnuť, že podstatou „švédsko-ikeáckeho“ myslenia je vlastne rovnostárstvo. Práve to v kombinácii s kapitalistickým, a hlavne postkomunistickým myslením akoby vytváralo akýsi ideálny model demokratického žitia. „Áno, je veľmi ťažké povedať, že to tak nie je. Naším najsilnejším konkurentom nie je ten, kto sa snaží nám podobať, ale ten, kto je jedinečný a originálny,“ tvrdí Jesper Brodin. Samozrejme, týka sa to krajín, do ktorých Ikea má možnosť expandovať a v ktorých sa jej filozofia ujme. A to je takmer na celom svete.

Slovenskou realitou ostáva, že Ikea okrem prevádzkovania obchodného domu investovala do dvoch výrobných podnikov a sprevádzkovala dva závody, čím vytvorila na Slovensku vyše 1500 pracovných možností.

Text a foto EVA ANDREJČÁKOVÁ

Na spracúvanie osobných údajov sa vzťahujú Zásady ochrany osobných údajov a Pravidlá používania cookies. Pred zadaním e-mailovej adresy sa, prosím, dôkladne oboznámte s týmito dokumentmi.

Najčítanejšie na SME Primár


Inzercia - Tlačové správy


  1. Nemusím sa na nikoho spoliehať
  2. Užívate konský kolagén a cítite sa ako antický hrdina?
  3. Kreditná karta – áno alebo nie
  4. Anketa: Čo je pre Slovákov dôležité pri nákupoch?
  5. Úspešní Slováci radia: Presadiť sa dá vždy, snívať nestačí
  6. Váš otec má dnes sviatok. Máme pre vás tip na darček
  7. Mesto ukryté v jordánskych skalách. Spoznajte Petru
  8. Koľko stojí zdravé bývanie? Lacná rekonštrukcia môže vyjsť draho
  9. Tento týždeň je Deň otcov. 5 skvelých nápadov na darčeky
  10. Od výplaty k výplate? Ale kdeže, sporíme s 2% úrokom
  1. 5 tipov ako využiť ľahké priečky pri rekonštrukcii bytu
  2. Dvojitý diplom medzi EU v Bratislave a UNWE v Sofii
  3. Ustanovujúce valné zhromaždenie Alumni klubu EU v Bratislave
  4. Kreditná karta – áno alebo nie
  5. Nemusím sa na nikoho spoliehať
  6. Štátny tajomník envirorezortu: Na sucho musíme byť pripravení.
  7. Užívate konský kolagén a cítite sa ako antický hrdina?
  8. Uncovering Artificial Intelligence in Slovakia
  9. Digitalizácia dokumentov firmám ušetrí nielen peniaze
  10. Intenzívne sa rozvíjajúca spolupráca s čínskymi univerzitami
  1. Úspešní Slováci radia: Presadiť sa dá vždy, snívať nestačí 23 694
  2. Tento týždeň je Deň otcov. 5 skvelých nápadov na darčeky 21 345
  3. Koľko stojí zdravé bývanie? Lacná rekonštrukcia môže vyjsť draho 18 389
  4. Mesto ukryté v jordánskych skalách. Spoznajte Petru 17 687
  5. Váš otec má dnes sviatok. Máme pre vás tip na darček 12 126
  6. Anketa: Čo je pre Slovákov dôležité pri nákupoch? 6 638
  7. Nepodceňujte bolesť chrbta, môže ísť o zápalové ochorenie 5 572
  8. Od výplaty k výplate? Ale kdeže, sporíme s 2% úrokom 4 947
  9. Máte nad 40? Skontrolujte si, či je Vaše srdce skutočne zdravé 4 201
  10. Sú bolesti kĺbov dôvodom, že nemôžete v živote robiť čo chcete? 3 059

Hlavné správy zo Sme.sk

DOMOV

Aktivitou v parlamente nesrší, politickú budúcnosť má Kaliňák už spečatenú

V Smere je stále veľmi silný, hovorí o Robertovi Kaliňákovi politológ.

DOMOV

Obchodník a zberateľ informácií. Kto je Kočner

S Marianom Kočnerom sa spája viac ako desať káuz.

Stĺpček Jakuba Fila

Zadržali Kočnera. Hoci platí prezumpcia neviny, treba povedať konečne

K rozsudku je dlhá cesta.

DOMOV

NAKA zadržala Mariana Kočnera, o väzbe sa ešte rozhodne

Príkaz vydal prokurátor Úradu špeciálnej prokuratúry.

Neprehliadnite tiež

Seknutý krk. Prečo vzniká a čo robiť, aby bolesť ustúpila

Prečo vás môže z prievanu rozbolieť krk a ako vyzerá liečba.

Cukor v krvi si dokážete znížiť vhodnou prílohou

V jedle stačí nahradiť čo i len polovicu ryže alebo zemiakov.

Ako skrotiť úzkosť pomocou vhodného jedla?

Ustrážte si príjem cukru a legálnych drog.