Za prírodnú kozmetiku možno považovať prípravky s obsahom látok získaných z materiálov rastlinného, živočíšneho alebo minerálneho pôvodu. Základom prípravkov označovaných ako prírodná kozmetika by mali byť prírodné oleje, tuky, vosky a rastlinné výťažky, ktoré môžu byť v závislosti od druhu prípravku doplnené o mlieko, med, morskú soľ alebo prírodné minerálne soli.
Látky, ktoré nemajú prírodný pôvod by mali byť obsiahnuté len nevyhnutne a vo veľmi malých koncentráciách. Kozmetika označená ako prírodná by nemala obsahovať parabény – látky, ktoré majú konzervačné účinky. Ako konzervanty sa v prírodnej kozmetike zvyknú používať látky prírodného pôvodu, napríklad rôzne rastlinné silice, prírodný vitamín E alebo citrónová šťava a pod.
To má, samozrejme, dopad aj na životnosť takýchto prípravkov, pohybuje sa od 6 do 12 až 24 mesiacov, v niektorých prípadoch to môže byť aj dlhšie, napríklad bez použitia olejov. Kozmetika, ktorú výrobca deklaruje ako prírodnú, by mala obsahovať aj farbivá, parfumy a emulgátory prírodného pôvodu. Odlišujte prírodnú kozmetiku od kozmetiky s obsahom prírodných látok, tá druhá používa prírodné látky len ako doplnok, často v minimálnych množstvách.
