ľa neho pre výrazný pokles spotreby týchto výrobkov v minulých rokoch.
V roku 2008 predstavovala spotreba mlieka na osobu za rok 150 kilogramov, v roku 2009 to bolo 154,6 kilogramu na osobu. Európsky priemer je 250 kilogramov na osobu.
"Ľudia denne konzumujú maslo, mlieko a jogurty, pričom štyria z piatich respondentov vypijú jeden až dva poháre mlieka denne," prezentoval výsledky prieskumu na zistenie efektivity kampane Michal Drobník z agentúry Ipsos Tambor. Z prieskumu ďalej vyplynulo, že jedna pätina ľudí nakupuje v súčasnosti viac mlieka ako pred šiestimi mesiacmi. Podľa Drobníka sa spotreba zvýšila vďaka kampani. Väčšina opýtaných totiž zaregistrovala reklamu z televíznych spotov alebo z bilbordov v podobe 3D kravy, menej ju už poznali z printových médií. Drobník tiež zdôraznil, že 40 percent žien, 12 percent detí a 23 percent mládeže sa mylne domnieva, že mlieko obsahuje aj konzervačné látky. Do prieskumu sa zapojilo 621 respondentov vo februári a v apríli.
Cieľom kampane Objav mlieko, ktorá vznikla v roku 2008, je zvýšenie informovanosti cieľových skupín o potrebe konzumácie mliečnych výrobkov ako zdravých komponentov ľudskej výživy, ale aj zastavenie poklesu spotreby mlieka a mliečnych výrobkov na Slovensku. Projekt podporujú Európska komisia, Slovenský mliekarenský zväz, Slovenský zväz prvovýrobcov mlieka a Ministerstvo pôdohospodárstva SR. Doteraz sa na projekt vynaložilo 2,4 milióna eur, pričom 50 percent bez DPH hradí Európska komisia, 30 percent bez DPH hradí ministerstvo a zvyšných 20 percent spolu s celou DPH hradia Slovenský mliekarenský zväz a Slovenský zväz prvovýrobcov mlieka.
